Чувствительность потребителей к ценам достигла рекордно высокого уровня - целых 74 процента признали, что акции и специальные предложения очень сильно влияют на их покупательские решения. Многие участники опроса отметили, что сравнение цен, планирование покупок и редкое посещение магазинов помогают лучше контролировать расходы.
Исследование: каждый второй житель Эстонии вынужден сокращать траты на еду
03.09.2025
Свежее исследование Norstat, проведенное по заказу Lidl, показало, что подорожание продуктовой корзины за последний год стало для жителей Эстонии важной ежедневной проблемой. Почти 90 процентов из тысячи опрошенных по всей Эстонии считают, что на продукты питания должна действовать сниженная ставка налога с оборота.
«Жители Эстонии все чаще ищут способы экономить каждый день. Роль розничных сетей - предлагать стабильно низкие цены и широкий ассортимент - становится все важнее в условиях жесткой конкуренции. Потребители не должны идти на уступки в плане качества - это один из важнейших аспектов с точки зрения здоровья нации, и именно над этим мы работаем», - сказала специалист по коммуникациям Lidl Eesti Катрин Сеппель.
Большинство респондентов - 67 процентов - заявили, что их расходы на продукты значительно выросли за год. Лишь один процент отметил, что за тот же период их траты снизились. Это подтверждает, что рост цен сделал продуктовую корзину дороже почти для всех домохозяйств.
Помимо изучения скидок, чтобы сэкономить, жители выбирают и более дешевые продукты: 79 процентов покупают меньше дорогих товаров премиум-класса, а 44 процента стали чаще выбирать товары магазинного производства. В то же время отказываются от импульсивных покупок и сладостей.
«Статистика по европейским рынкам также ясно показывает: быстрее всего развиваются те торговые сети, у которых основную часть ассортимента составляют товары собственной торговой марки», - провела параллель с общими тенденциями Сеппель.
Повышение НСО, введенное правительством, заметно повлияло на покупательские привычки. 68 процентов респондентов сказали, что теперь приобретают еще более дешевые продукты, половина стали внимательнее следить за акциями, а 29 процентов покупают продукты меньшими порциями.
Одним из главных результатов исследования стало высокое одобрение потребителей идеи снизить налог с оборота на продукты питания. 89 процентов опрошенных считают, что такая мера необходима для смягчения экономического давления на эстонские семьи. Особенно сильную поддержку эта идея нашла среди людей с низкими доходами.
«Как международная розничная сеть, работающая на большинстве европейских рынков, мы видим на примере Польши, Германии и Латвии, что сниженный НСО оказывает заметное влияние на конечные цены товаров. Налоговые повышения в Эстонии уже привели к снижению покупательской способности и ухудшению положения людей в целом», - добавила Сеппель.
Потребительское исследование Lidl Eesti прошло в июле 2025 года и было проведено исследовательской фирмой Norstat. В опросе приняли участие 1000 жителей Эстонии в возрасте от 18 до 65 лет.
Компания Lidl Eesti была основана в 2018 году, а 3 марта 2022 года открыла собственную сеть магазинов в стране. На данный момент Lidl располагает 18 магазинами в восьми городах Эстонии. В 2025 году Lidl Eesti в третий раз был удостоен международного звания «Лучшего работодателя».
Источник: https://rus.postimees.ee/